如何設(shè)計出一本高質(zhì)量的畫冊？如何在有限的費用預(yù)算內(nèi)將畫冊的功能用到極致？什么樣的畫冊才是有效的畫冊？

    差勁兒的畫冊各有各的敗筆，優(yōu)秀的畫冊總有相似之處。畫冊作為一種圖文并茂傳播信息的媒介受到眾多企業(yè)的喜愛，幾乎是每個企業(yè)都會用到的常規(guī)營銷工具，特別對一些營銷費用較少的企業(yè)，畫冊承載著企業(yè)更多的期望。畫冊有企業(yè)畫冊、產(chǎn)品畫冊、活動畫冊、紀(jì)念畫冊等諸多分類，總的來說，作為營銷工具，畫冊的基本功能有兩點：一是塑造形象，一是促進(jìn)銷售�；�于這兩大功能，畫冊作為一種獨特的載體，其通用的基本法則可歸納為以下十條。

    成功非偶然。優(yōu)秀的畫冊都有一個卓越的靈魂，或者說是氣場，一般通過版面設(shè)計、文案表達(dá)來營造。優(yōu)秀畫冊和拙劣畫冊之間的差別，不僅僅在于設(shè)計師水平或用材的高低，更為關(guān)鍵的是策劃思維。

    眼界定高低。策劃方案決定畫冊水平高下，漂亮的設(shè)計只是對執(zhí)行的一種技術(shù)性要求。用漂亮與否衡量畫冊高低是舍本求末的作法，思想才是畫冊的所有者更應(yīng)深究的重點。畫冊靈魂是企業(yè)（品牌）靈魂的提煉升華，畫冊氣質(zhì)與企業(yè)（品牌）氣質(zhì)應(yīng)一脈相承，優(yōu)秀畫冊勝在思想，贏在策劃，高在設(shè)計。

    畫冊策劃過程中要樹立“整分”思維，一個畫冊整體觀念，一個中心思想表達(dá)，一個整體形象塑造，等等。在此整體觀念指導(dǎo)下，進(jìn)行輸血填肉，將企業(yè)簡介、老總講話、企業(yè)歷程、產(chǎn)品介紹等內(nèi)容分塊輸入。

    在畫冊展開的同時，主線不能斷，更不能亂，這根主線即為邏輯。按照國人的思維習(xí)慣，“總——分”式邏輯有著廣泛的應(yīng)用市場，這也是業(yè)內(nèi)常見到的畫冊多將企業(yè)介紹放在前面的緣故。站在閱讀者（客戶）的角度看，如此安排有助于對方快速了解企業(yè)，先有一個整體概貌，先深入了解各個枝節(jié)。

    一般而言，畫冊策劃邏輯有明、暗兩條線，暗線即前所述思維邏輯；明線則通過文案表達(dá)或設(shè)計執(zhí)行來表現(xiàn)，常用手法有圖形、線條、版式等。只有用線串起來的珠子才能稱為鏈，只有符合邏輯的畫冊才叫“冊”，否則那只是一本企業(yè)的資料本。

    臉面大事，關(guān)乎形象，畫冊的“頭”、“臉”集中體現(xiàn)在封面和內(nèi)部整體風(fēng)格把握上。一本畫冊的封面和內(nèi)部整體設(shè)計風(fēng)格將給閱讀者以直觀的印象，在眾多畫冊同臺競技的時刻，這一點表現(xiàn)最為突出。

    明確畫冊的目的，洞察畫冊閱讀對象的心理，確立畫冊的整體風(fēng)格后，要考慮的就是畫冊的具體表現(xiàn)了。創(chuàng)意往往是通過素材、材質(zhì)、款式等幾個途徑來實現(xiàn)，或大氣，或新銳，或文化，或厚重，或科技，等等感覺也就躍然紙上。表現(xiàn)的是圖片文字，溝通的是畫冊，傳達(dá)的是營銷信息和品牌形象。

    一個個性化的封面，一個體現(xiàn)畫冊風(fēng)格的整體版式，這是畫冊設(shè)計者首要考量的問題。

    畫冊本是企業(yè)最有可能個性化的宣傳媒介，運用得當(dāng)則成為營銷利器，運用不當(dāng)則會鈍刀一把。模仿、抄襲、漠視、短見，是眾多平庸畫冊大行其道的重要原因，寄希望出奇招一鳴驚人的企業(yè)習(xí)慣忘記把常規(guī)武器用到極致才是成功的根本。于是，“親兄弟”一般的畫冊出現(xiàn)在不同的企業(yè)、不同的行業(yè)，這些把企業(yè)名字一改就可以重新用到別處的畫冊和垃圾又有多大的區(qū)別。

    每個人都是不同的，企業(yè)也一樣。畫冊要將這種“特質(zhì)”以藝術(shù)化的形式傳達(dá)給閱讀者——非大眾化的東西更有誘惑力。在畫冊頁面內(nèi)容處理上，可以參考“三點一式”作業(yè)法，即尋找差異點（與眾不同之處），框定溝通點（受眾興趣所在），具象表現(xiàn)點（具體表現(xiàn)素材），三點連成線通過創(chuàng)意途徑實現(xiàn)。這種個性化更多的體現(xiàn)在細(xì)節(jié)處，創(chuàng)意有大小，小處見功夫，文字、圖片、版式、色彩組合等營造的是整體感覺，細(xì)節(jié)的創(chuàng)意處理則是抓人心的巧手妙作。這也是優(yōu)秀畫冊的一個特征：個性鮮明，有主有次，經(jīng)得起細(xì)看，經(jīng)得住推敲。